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麥當勞設置140個T霸廣告挑釁星巴克為何

发布时间:2019-11-09 06:49:22 编辑:笔名

麦当劳设置140个T霸广告挑衅,星巴克为何仍不回应

我喜欢吃麦当劳,但我更爱去星巴克(Starbucks),虽然我不喝咖啡,到星巴克点低脂牛奶也很趣味我想星巴克总部被Dunkin Donuts最近直攻 咖啡味 是意料中事,但他们大概绝没想到有一天 可能 会败在麦当劳的手上,什么,麦当劳的咖啡,怎么可能但奇怪的是,最近关于星巴克股价跌、销量跌的消息都会扯到 麦当劳 去,全都和今年麦当劳积极掀起 咖啡战 有关 到了上周,这场 咖啡战 更到了高潮周末有则传遍全美国,原来,麦当劳竟然跑到星巴克的发源地的西雅图附近,刊出一幅叫星巴克迷整个生气、害怕的巨型广告: 四美元的咖啡很白痴 (four bucks is dumb)这句广告文案言简意赅,意思是在说,星巴克的咖啡一次卖四美元很白痴,也在意指花四美元买一杯咖啡是白痴的动作,还有,有某家厂商咖啡卖四美元可能是白痴味 报导指出,其实,这场火力十足的宣传战早在几个月前就先从路上发生了,麦当劳竟然推出了一个行销站 ,而且最扯的是竟然只对西雅图地区推出(从该站右下角 华盛顿州西部所有麦当劳 可看出)这个站在右边还有一个非常积极的 强迫式口碑行销 (带有一点幽默),按下去可以 介入 (intervene)你某些爱喝 snobby iced espresso 的朋友,请他们改掉这个 坏习惯 ,写一封flash做的 信件产生器 ,里面有些空格,你就拿左边的单字卡,拖曳到那封信里面,最后按下 finish ,你就可以寄给朋友了 若你是星巴克,会如何回应这样的攻击力十足的广告呢 猜猜看星巴克怎么回应 今年以来,星巴克总部,对这些广告竟然 一点回应也没有 这有点奇怪,之前我们看过Mac vs. PC的广告,苹果先拍,微软现在也 拍回去 ,前阵子在美国有两大汤包调味罐头厂商Campbell和Progresso也掀起广告战,互批对方有渗味素等等但,这次星巴克似乎完全不打算回应目前星巴克的广告,竟然都还是 十一月某日全国星巴克送咖啡 、 每一杯咖啡都帮忙捐钱给非洲病童 那边报导的作者说都什么时候了,星巴克不知道在干嘛现在人家都打到家里来了这位作者还很热心的帮星巴克找下一个反击的广告题材,譬如,星巴克也有便宜的咖啡啊而且星巴克最便宜的咖啡在美国只要1.40美元,比麦当劳其他汽水、可乐的平均价大约是1.39美元,差不了多少,而最小号的麦当劳拿铁咖啡为1.99美元等等 但一想,其实星巴克不回应,也是对的星巴克高层认为,他们真的就是因为不想被麦当劳诱入 谁的咖啡较好 的口水战他们将这些口水战形容成 轻浮的 (frivolous),他们认为, 星巴克的价值一言难尽,顾客已经知道 到星巴克,只是要去喝咖啡,还是要得到那个环境大家对这点都有了答案这十年来我们碰到星巴克,总是为它感到惊讶,它在全球各地,都是一模一样的装潢,当然麦当劳在全球也都是同一种,7-Eleven也差不了多少(灯光、摆设整齐有差及产品多样而已),但麦当劳与 7-Eleven是功能性的装潢,只要平平淡淡可以卖东西即可,星巴克却靠同一个品味,在全球都树立起一种高雅的环境,这是它所成功的地方我还记得某次过年在上海城隍庙内挤进星巴克稍喘息一下,也记得在香港某mall走得疲累走进星巴克的回忆,还有在美国受访问也在星巴克,等人也在星巴克,好几家星巴克都去过、记得有谁、坐在那个位子;那次有沙发,那次有使用插座,那次点了甜点 也记得到西雅图第一家咖啡店,进入那画得不像现今logo的店;星巴克卖的是不是咖啡而已我这个不喝咖啡的人最知道 麦当劳看起来占上风,其实不是 甚至可以说,麦当劳见招术无效,才更进一步的宣传麦当劳这一波听说是单单在西雅图附近就一口气买下140个大型看板,下这些挑衅意味很浓的广告另一则广告则写 Large is the new grande ,Large是麦当劳算容量的方式,Grande是星巴克算容量的方式,这句广告使用了事实陈述的英文语法,说得更清楚: 麦当劳就是新的星巴克 麦当劳显然非常渴望星巴克的回应,这样才炒得起来麦当劳现在是在说,OK,你们不上,没关系,我就摆在你们家门口现在,星巴克的高层,以及创办人,每天上下班都会看到这些巨型看板,再怎么冷静的老板也是 人 ,也有感情,看到这些看板会怎么反应麦当劳技巧性的把广告摆在这里,可能想造成他们所想要的 星巴克反击 的效果 星巴克会不会反击这140个杀到西雅图来的侵略式广告或许下个月在广告市场上就可以看得到了至少,这一系列广告,让我们看到超级大厂打 品牌战 的精髓,已经不只是随便砸钱,做一些广告让人看的思维了,继续看看麦当劳发疯,星巴克继续不理睬的戏码,一边喝他们的咖啡一边坐壁上观也是一种享受

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